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admin 2019-03-23 阅读:302

文 | Fuki

如今,网络电影来到了它诞生的非你莫属罗志林第五个年头,以优爱腾为代表的几大视频平台在几年间进行了多种方式的摸索,终于在2018年成功将网络电影市场的票房天花板抬至5000孙歆艾万元大关。网络电影市场正在向着精品化、主流化的好方向转变,曾经被网络电影受众群体“拒之门外”的女性用户也重新被各大平台看重。

女性用户在影视市场的胡丽琴重要性无需多言,此前,优爱腾等多个视频平台女红卫兵的相关负责人都曾在各种场合谈到他们对女性向网大市场的期许,并先后开始着手开发女性向网干涉打一字大作品。女性用户接近80%、24岁以下用户占比高达60%以上的年轻平台芒果TV也在去年10月高调宣布进军网大市场,同时还曝光了“女性用户网络电影计划”,力求在第一梯队之前抢占先机,可见女性向网大对主流平台的巨大诱惑力。

女性向网大是假蓝海?

然而一段时间过去后,市场上的这些女性向网大表现并不乐观。根据云合数据网络电影榜单数据显示,目前位居总榜前位的仍然是传统的玄幻、动作、冒险等男性向题材网络电影,女性向题材网络电影中点击量最高的为爱奇艺平台推出的《不曾想过爱上你》,位列第10名。被誉为女性向网络电影标杆之作的《灵魂摆渡黄泉》位居17位,近日热播的腾讯平台女性向新片《仙鹤戏狐妖》位居18位秦王川城市湿地公园,芒果TV推出的女性向网大《紫棠》位居第42位,而优酷则无一部女爆粗band友性向网络电影上榜。

云合数据榜单

事实上,各大平台为了助推女性向网络电影出圈也煞费苦心。此前,乐视曾尝试推出“网大网剧化”的播出策略,连续若干周在固定时间上线《总裁在上》系列女性向网大,以求模糊网大网剧之间界限,培养女性观众。

今年3月初,爱奇艺以网络电影的形式一举推出了三部热播网剧《独家记忆》番外篇,在原班人马保驾护航下,最终吸引到了一批原剧观众和女性用户的青睐,其中一部《独家记忆之勇敢爱》上线9天就已经上升至了云合数据年榜的第30位。但这样的成绩很大程度上来源于其I济帆药业P前身作品的稳固热度和用户群豪盾,因此并不具备大范围推广价值,像此前优酷曾经推出的《将军在上》番外网络电影《将军在上之极乐净土》反响就十分平淡。

从网络电影的“开山鼻祖”拘束器爱奇艺,到优酷、腾讯两家实力雄厚的平台,还有一向擅长女性题材的芒果TV和已经退出江湖的乐视也不例外,纷纷“栽”在了女性向网大这一片“蓝海”中。

女性向网大破局需靠内容方

众所周知,女性用户并非网络电影的最主要受众群体,网络电影的女性观众数量上涨也仅是最近两年的事,长久以来深耕男性网络电影市场的平台方在女性题材面前略显生涩,如何打通女性用户与网络电影之间的壁垒成了目前各大平台亟待解决的首要问题。而位于平台和用户中间的内容方,成了解决问题的真正突破口。

首先,要打开题材开发思路。现阶段女性向网络电影市场仍然呈现出了题材局限性问题,市面上大部分女性向产品仍以古装、玄幻、奇幻类男性喜爱题材为主,现代女性向网大题材匮乏现象更为严重,基本被青春武道剑尊、校园类作品占据。

未来内容方大可尝试融入更多题材元素,譬如此前鹦鹉君曾讨论过的奇幻(如古穿今、微笑28预测快穿)、软科幻等介于古代与现代中间的世界观设定康熙王朝,木瓜的功效与作用,奔驰e200,或可快速地打破观众心理屏障。

其次,注意爱情电影属性与剧集概念混淆问题。比起注重故事爽感的男性观众群体,女性芙蓉姐姐图片观众的观影诉求用爱情二字足以概括,但目前市场上的女性向网大在爱情主题的表达上多出现一个问题——影剧概念混淆。在结构上,许多网大因欠缺相应的剧作能力,表达手法与爱情剧集同质化,造成了电影属性缺失;在内容上,由于概念混淆而导致无法在有限时长内用合理故事架构输出主题,最终出现了一种女性价值观的模糊。

海报水平直接影响用户的观看欲

此外,还需保住作品颜值。女性作为一种“看脸的生物”,针对女性观众开发的女性向网大颜值更显得尤为重要。一个直白有趣的片名、一张精美华丽的宣传海报、一段噱头满满的丑媳当家宣传片,乃至秀色可餐的主演,都能够直接吸引女性观众的青睐。在缺乏基cz6630础受众的大环境下,用包装来吸引用户眼球是非常必要的手段。

正如立足女性向市monler场的男性向网混沌珠武侠证道剧一般,女性向网大立足于少数市场,服务于少数群体,其发展难度可想而知。也正因如此,唯有内容方和平南京法制现场便民网台方共同发力,才能够助女性向网大早日出圈,成为真正意蔚蓝海岸第一季义上的蓝海。

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