陈晓,日照天气,篱笆

admin 2019-03-16 阅读:177

直销业绩不断下滑,安利布局社交电商

作为世界直销巨头的安利,进入中国20余年来,一直处于中国直销行业领导地位,然而在2013年以后,安利的业绩连续五年下滑,营销人员不断流失。为5l密炼机此,安利开启了轰轰烈烈的社交电商转型之路。

早在2016年3月份,安利就已正式发布在华“互联网+9891游戏交易平台”战略,宣布搭建起以安利易联网、安利数码港APP、安利云服务微信号、安利移动工作室官子萱为核心的移动社交电商系统。

目前安利在全国的267家自营店铺中,有90多家已升级改造为线下体验设施;在线上,安利推出电商平台“安穿越时空之我的野蛮皇后利云购”,家居送货体系也已覆盖全国,实现了蒂雅莉送货到户。

今年9月,吃奶水安利还上线了另一电子商务项目“安利微购”。安利营销人员可以在微购平台上

以优惠价格购买产品自用,也可以通过分享微购平台产品链接为公司进行产品田玥女排推广。

然而,尽管安利积极转型社交电商,但作为直销企业,其核心的直销模式并没有改变,仅仅改变一些表面的东西很难扭转大局。尤其安利的拳头产品纽崔莱近年来受到国产保健品牌的冲击,销张采媚量有所下降,导致其总体业绩不断下滑。

即使觊觎社交电商的广阔前景,不断转型。但是船大难掉头的老牌直销企业安利,想真正站上社交电商的风口,还有很长的一段路要走。

社交电商前景广阔,近年来增长迅速

在过去的数年间,虽然间或有新兴电商崛起,却始终没有人能够撼动阿里、京东双巨头的优势地位。直到2018年,这一局面被新生力量——社交电商打破了。

2018年7月,千亿量级的拼多多在美上市,宣告了社交电商的集体崛起。有素姬赞、小红书、美丽说、蘑菇街、美柚、什么值得买、堆糖、花生日记等社交电商平台纷纷交出炫目的成绩单,传统电商为了应对这一局面,也纷纷上线了“淘宝特价版”“京东拼购”、洋码头“砍价团”、苏宁易购拼团、贝贝拼团等平台。

数据显示,成立仅两年的拼多多,2017年的GMV(陈晓,日照天气,篱笆成交总额)超过千亿元,而达到这个目标,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年。

社交电商运营拼团、分销和社群三大模式能以较低成本获取大量用户。在传统电商平台购物中,消费者时常难以挑选出满足自己需求的合适商品。社交电商平台将社交流量与电商结合,通过社交媒体让商品信息更快更准确地传戚世钦达至消费者,同时来自友人、大咖的背书还能提高消费者对商品的信任度。也因为主要靠社交传播,社交电商也具有“去中心化”的特色。

直销人转型社交电商,迫在眉睫,势在必行

为什么社交电商会成为直销人转型的首选?我们以通证电商平台蓝鲸淘为例。

相比传统直销,社交电商有以下几大优势:

1、 社交电商辐射年轻人群,解决直销行业普遍年龄偏大的问题。直销行业在中国发展已有二十余年,直销人群也早已步入中年。在中老年市场已经被过度开发的今天,想要继续发展事业,就必须打开年轻人的市场。蓝鲸淘作为互联网时代的新兴通证电商平台,其社交+电商+区块链的玩法受到了广大年轻人的喜爱。加入蓝鲸淘,能够帮助转型的直销人拓展新兴市场,实现事业的飞跃。

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